Performans Max Nedir?

Tüketici yolculuğu sürekli olarak gelişiyor ve tüketiciler giderek artan sayıda kanaldan işletmelerle etkileşimde bulunuyor. Artan bu adaptasyon ve ölçeklendirme ihtiyacıyla birlikte, tüketici talebindeki değişimleri yakalamak ve yeni performans fırsatlarını gerçek zamanlı olarak takip etmek için daha fazla otomasyona sistemler önem kazanıyor.

Google ADS tarafından geliştirilen yeni bir kampanya modeli olan performans max, daha öncesinde farklı bir çok kampanya modelinin tek bir kampanyada toplanarak yapay zeka algoritmasının otomasyonu ile çalışan kampanya türüdür. Akıllı alışveriş kampanyaları kullanımdan kaldırılmıştır. Bu kampanya modelini de içinde barındıran maksimum performans kampanyalarını Google kısaca şu şekilde tanımlamaktadır:

Maksimum Performans kampanyaları, Youtube, görüntülü reklam ağı, arama ağı, keşfet, gmail ve Google haritalarda reklam satın almasını ve reklamları optimize etmesini sağlayan yeni bir yöntemdir.

Kampanyanın çalışma prensibi tüketicilerin satın alma davranışını öğrenmiş yapay zeka temelli otomasyonun performans alabileceği alanlarda tüketiciye reklamları göstermektir. Kampanya kurulumunda verilen sinyaller ile odaklanılan kitle satılmak istenilen yada sunulan hizmete göre dönüşüm odaklı çalışan bir sistemdir.

Performans Max Nasıl Çalışır?

Arama ağı kampanyası, görüntülü reklam ağı kampanyası, Youtube kampanyası, keşfet kampanyası kampanya modellerinin birlikte kurulduğu bir yapıya sahiptir.

Kurulum adımlarını detaylı anlatıyor olacağım. Kampanya kurulumu yaparken öge gruplarında yer alan doneler; yazılan başlıklar, açıklama metinleri, uzun başlıklar, duyarlı boyut resimler, video, uzantılar, (site bağlantısı, açıklama metni, ek açıklamalı snippet, konum, promosyon), ürün feedleri, kitle sinyalleridir. Verilen kitle sinyaline göre arama ağında, görüntülü reklam ağında, Youtube’ da, keşfet de , gmail de reklamları kullanıcıya göstererek dönüşüm elde etmeye çalışır. Burada ki kritik nokta otomasyon sisteminin; tüm bu kampanya modellerinin manuel kurulup her biri için teklif stratejisi, hedef kitle gibi kırılımlar ile eskiden yapıyor olduğumuz reklamların aksine daha hızlı ve optimize çalışmasıdır. Maksimum performans kampanyaları farklı birçok reklam alanında reklamları kullanıcılara göstererek dönüşüm elde etmeye odaklıdır. Kampanya modelinin iyi çalışıyor olması için kullanılan ADS hesabında dönüşümlerin doğru sayılıyor olması çok önemlidir. Çünkü sadece dönüşüm odaklı teklif stratejileri ile çalışmaktadır. Bu teklif stratejileri şunlardır: dönüşümler; dönüşüm sayısını üst düzeye çıkar hedef edinme başı maliyet, dönüşüm değeri; dönüşüm değerini üst düzeye çıkar, Hedef Roas'dır. Dönüşüm sayısına ve dönüşüm değerine odaklanır.