Google Ads Reklam Yönetimi ve Danışmanlığı
Pulse Grey, Google’da reklam vermek isteyen e-ticaret ve hizmet markalarına Google Ads reklam yönetimi ve danışmanlığı sunar. Bir Google reklam ajansı olarak anahtar kelime stratejisi, kampanya yapısı, bütçe, teklif yönetimi ve dönüşüm ölçümlemesini birlikte ele alır; reklam harcamalarını satış, nitelikli müşteri ve gerçek kârlılık hedeflerine göre optimize eder.
 |  |  |  |
|---|---|---|---|
 |  |
Google Arama Ağı Reklamları
Google arama ağı reklamları anahtar kelime bazlı çalışır. Bu reklam modeli kullanıcıları arama motoruna girip arama yaptıklarında karşılarına çıkan ilk dört reklamda yer almaktadır. Ancak her zaman sayfanın üstünde değil, sayfanın alt kısmında da yer alabilirler. Kullanıcılar arama yaptıktan sonra sonuçları aşağıya doğru kaydırdıklarında yine bu reklam modeli karşılarına çıkmaktadır.
Bu reklam modeli tamamen performans odaklı çalışmaktadır. Performanstan kasıt ise dönüşüm elde etmek için yapılmaktadır. Tüm kurulumlar yapıldığında reklamlarınızı sonuçlara odaklı çalıştırmaya başlıyoruz. Algoritma ne istediğimizden emin olduktan sonra reklamları gösterirken bu hedefleri dikkate alarak dönüşüm gerçekleştirebilecek kullanıcılara gösterim sağlayıp sitenize çekmek için optimize oluyor. Böylelikle dönüşümlerimizi artırmaya destek oluyor.
Performans Max Reklamları
Google Performans Max reklamları Google'un yeni çıkardığı bir modeldir. Bu model tüm reklam alanlarında reklam gösterirken performans odaklı çalışmaktadır. Performans odaklı çalışmasından kaynaklı olarak tüm reklam verenler bu modeli en iyi şekilde kullanmaya çalışmaktadır. Bu model ise en iyi kullanma yöntemi tüm içerikleri eksiksiz olarak reklamlara eklemek gerekir. Bunlar ise görseller , videolar , arama başlıkları açıklamaları ve varsa merchant feed eklenmesi gerekmektedir.
Performans max kampanyalarının search, video, display alanlarında gösterim yapmaktadır. Ancak kime yada kimlere gösterim yapacağının sinyallerini bizim vermemiz gerekmektedir. Bu kampanya modeli ile hayatımızı giren kitle sinyalleri, bu kampanyanın nasıl bir gösterim yapacağını belirlemektedir. Kitle sinyali olarak sitemize giren kullanıcılar, özel segmentler ve pazardaki kitle karışımı kullanmak yeni açılacak bir performans max kampanyası için önem arz etmektedir. Ne kadar çok besleyebilirsek o kadar çok performans gösterecektir.
Youtube Video Reklamları
Google Youtube Video Reklamları Youtube'da kullanıcılar video veya short izlerken karşılarına çıktığımız reklam modelleridir. Bu reklam modeli videonun başında sonunda ve ortasında çıkmaktadır. Genellikle Brand yani markalaşmak için kullanılmaktadır. Marka değerini ve bilinirliğini artırmak isteyen her firmanın burada yer alması gerekmektedir.
Bu kampanya modelinde kanallar veya yeterince girilirse videolar hedeflenebilir. Bu da sizin markanızla alakalı olacak bir çok içeriği tüketen kişilere kendinizi göstermenize, biz de buradayız demenizi katkı sağlamaktadır. İlgili videolarda yapılan gösterimler akılda kalıcılığı artırdığı için markanızın değeri ve aramaları da aynı ölçüde artmaktadır. Bu kampanya modelinde önemli olan şey ise içeriktir. Videoda ne anlatmak istediğiniz çok önemlidir. Tüm mesajı ilk 5 sn içinde vermeniz rakiplerinize göre bir adım sizi öne taşıyacak ince ayrıntılardan bir tanesidir.
Display Görüntülü Reklamları
Google Display, görüntülü reklam ağı kampanyaları Youtube kampanyalarında olduğu gibi marka bilinirliğini artırmak ve akılda kalmak için kullanılmaktadır. Burada da özel yerleşimler yapılabilmektedir. Markanızın hizmet veya ürünlerine benzer diğer içerikler arasında reklamlarınız gösterilmektedir. Görüntülü Reklamları Youtube'dan ayıran özellik ise Görüntülü Reklamlar ağırlıklı olarak Google'un diğer web sitelerinde gösterim alıyor olmasıdır.
Bu sitelerin içinde en popüler haber siteleri, maç siteleri veya sizin markanızla alakalı olabilecek diğer popüler web siteleri bulunmaktadır. İlgili içerikleri kullanarak tüm bu yerleşimlerde gösterim alabilirsiniz. Reklamlarınız bu sitelere giren kişilere gösterilir ve kullanıcılar gördükleri reklamı tıkladıklarında sizin sitenize giriş yapmış olur. Görüntülü reklam ağı kampanya modeli hem trafik için hem de bilinirlik açısında kullanılan kampanya modelidir. Aynı zamanda bir kampanyanız veya duyurunuz varsa bu kampanya modelini kullanmanız oldukça önemli oluyor.
Talep Yaratma Reklamları
Google Talep Yaratma kampanyaları diğer bir adıyla Demand Gen kampanyaları oldukça iyi çalışan, performans max'in giremedi alanlara giren altarnatif bir kampanya modelidir. Bunun yanında çok düşük maliyetlere trafik getirmesi de çok büyük önem arz etmektedir. Talep yaratma kampanyaları shortlarda , gmail'de ve keşfet kısmında çıktığı için kullanılması önem arz eden bir kampanya modelidir. Diğer kampanyalarda bu alanlara dokunamamaktayız.
Talep yaratma kampanyaları hem görsel hem de video olarak yayınlanabilmektedir. En iyi özelliği ise kendi kitlelerimizin %'lik şeklinde benzerlerini oluşturup kullanabiliyor olmamızdır. Aynı Meta'daki gibi Talep Yaratma kampanyalarında da benzer kitle oluşturarak ilerleyebilir, sizinle alakalı daha fazla kitleye erişebilirsiniz.
Alışveriş Reklamları
Google Alışveriş reklamları dediğimizde aklımıza ilk olarak performans max kampanyaları gelmektedir. Artık alışveriş reklamları performans max içerisinde değerlendirilmektedir. Ancak bir diğer seçenek ise standart alışveriş reklamlarıdır. Çok öncesinde kullanılan bu modelde makine öğreniminden ziyade daha çok manuel olarak ürünleri yüklersiniz. Kampanya optimizasyonunu manuel olarak yaparsınız. Eğer anahtar kelime negatifi girmezseniz çok verimli çalışmayacaktır. Bu yüzden bu kampanya modelini iyi derğerlendirmeniz gerekmektedir.
Diğer yandan bu standart alışveriş kampanya modeli performans max kampanyasının tüm kanallarda gösteriminden dolayı kaçırdığı alışveriş reklamlarını tamamlayıcı bir rol üstlenebilir. Böylelikle alışveriş sekmesinde her aramada yer alabilirsiniz.
Google Ads Vaka Çalışması
Tekstil sektöründe faaliyet gösteren anonim bir e-ticaret markasında web sitesi deneyimi ve Google Ads kampanyalarını birlikte optimize ettik. Bir aylık çalışma döneminde Google Analytics 4 verilerine göre toplam gelir %56,17 arttı. Tekstil e-ticaret vaka çalışmasını inceleyin.
Google Ads Yönetimi Hakkında Sık Sorulan Sorular
Google Ads yönetimi hangi işletmeler için uygundur?
Google Ads; ürünlerini internet üzerinden satan e-ticaret markaları, hizmetleri için potansiyel müşteri toplamak isteyen işletmeler ve kullanıcıların aktif olarak aradığı çözümleri sunan markalar için uygundur. Kullanılacak kampanya modeli, işletmenin hedeflerine, web sitesi altyapısına, reklam bütçesine ve dönüşüm verilerine göre belirlenmelidir.
Google Ads çalışmalarına başlamadan önce neler kontrol edilir?
Çalışmaya başlamadan önce mevcut Google Ads hesabı, kampanya geçmişi, dönüşüm kurulumları, Google Analytics 4, Google Tag Manager, Merchant Center ve web sitesi deneyimi incelenir. Eksik veya hatalı ölçümleme bulunması durumunda kampanyalar başlamadan önce bu alanların düzeltilmesi gerekir. Sağlıklı veri olmadan reklam performansını doğru değerlendirmek mümkün değildir.
Google Ads reklam bütçesi nasıl belirlenir?
Google Ads bütçesi için bütün markalara uygulanabilecek tek bir rakam bulunmaz. Bütçe; sektördeki tıklama maliyetleri, arama hacmi, rekabet seviyesi, ürün veya hizmet fiyatı, kâr marjı ve hedeflenen dönüşüm sayısına göre belirlenir. İlk aşamada yeterli veri toplayabilecek bir bütçe planlanır ve performans sonuçlarına göre kontrollü şekilde artırılır.
Hangi Google Ads kampanya modelleri kullanılır?
Kampanya modeli markanın hedeflerine göre seçilir. Arama Ağı, Performance Max, Alışveriş, Demand Gen, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve yeniden pazarlama kampanyaları kullanılabilir. Her kampanya modelini aynı anda kullanmak yerine, hedef kitleye ve dönüşüm amacına en uygun kanallardan başlanması daha sağlıklıdır.
Dönüşüm ölçümleme kurulumu Google Ads yönetimine dahil midir?
Mevcut dönüşüm kurulumları çalışma başlangıcında kontrol edilir. Form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması, sepete ekleme ve satın alma gibi önemli işlemlerin doğru şekilde ölçülmesi gerekir. Eksik kurulumlar, web sitesi altyapısının izin verdiği ölçüde Google Tag Manager ve Google Analytics 4 üzerinden yapılandırılır.
Google Ads başarısı hangi metriklerle değerlendirilir?
E-ticaret çalışmalarında gelir, ROAS, müşteri edinme maliyeti, dönüşüm oranı ve yeni müşteri performansı takip edilir. Hizmet sektöründe ise potansiyel müşteri maliyeti, nitelikli lead sayısı, form dönüşüm oranı ve satışa dönüşen başvurular değerlendirilir. Tıklama ve gösterim tek başına başarı göstergesi olarak kullanılmaz.
Google Ads çalışmalarından ne kadar sürede sonuç alınır?
Sonuç alma süresi sektör, bütçe, rekabet, web sitesi kalitesi, dönüşüm kurulumları ve hesabın geçmiş verilerine göre değişir. İlk dönem veri toplama, test ve öğrenme süreci olarak değerlendirilir. Yeterli veri oluştuktan sonra kampanyalar performans sonuçlarına göre optimize edilir ve bütçe kontrollü şekilde ölçeklendirilir.