Performans Max Kampanya Kurulumu Nasıl Yapılır?

Maksimum performans kampanyası kurulum adımları aşağıda ki gibidir:

• Kampanyalar > Yeni Kampanya oluştur > Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluştur.

1 - Hedef kılavuzu olmadan devam edilir.

• Maksimum performans kampanyası seçilir.

2 - Kampanya türü olarak Maks. Performans seçilir.

• Dönüşüm hedefleri ve kampanyada kullanılacak ürün feedi seçilir. (Burada özelleştirmeler yapabilir, belli ürünler için performans max çalıştırabilirsiniz.

• Teklif stratejisi olarak dönüşüm ve dönüşüm değeri olmak üzere iki seçenek vardır. Dönüşümler teklif stratejisinde iki farklı teklif stratejisi belirleyebiliriz. Bunlar dönüşüm sayısına odaklan ve dönüşüm sayısı için hedef edinme başı maliyet. Dönüşüm değeri teklif stratejisinde dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkar ve hedef roas değeri olarak iki teklif stratejisi belirleyebiliriz.

Burada hangi teklif stratejisini seçeceğimiz Ads hesabımızda var olan diğer kampanyaların nasıl dönüşüm getirdiğiyle orantılıdır. Hesabınız Roas odaklı çalışıyor ve iyi bir Roas değerine sahiplesiniz bu teklif stratejisi ile başlayabilirsiniz. Hesabınız dönüşüm sayısında iyi dönüşler getiriyor ise dönüşüm sayısına odaklan teklif stratejisi sizin için doğru tercih olacaktır.

Her iki durum içinde Performans Max kampanyalarının öğrenme sürecinde bir roas yada edinme başı maliyet değeri vermeden belli bir hacme ulaşana kadar çalıştırmak burada ki en önemli noktadır.

3 - Teklif Stratejinizi Doğru Şekilde Belirleyin!

• Sıradaki adımda kampanyanızın sadece yeni müşterilere odaklanması yada yeni müşteri edinirken mevcut müşterilerinize de reklamlarınızı göstermek isteyip istemeyeceğinizi belirlemelisiniz. Doğru kullanım ise iki ayrı kampanya açarak bu iki özelliği de birlikte kullanıyor olmaktır. Burada ki önemli nokta ise müşterilerinize reklamlarınızı gösterirken Brand ve Brand Jenerik anahtar kelimelerinizin maksimum performans kampanyanızda negatif olarak eklemek olacaktır.

ÖNEMLİ BİR NOKTA!

* Optimum Noktanızı Bulun!

Performans max kampanyası teklif stratejisi belirlerken burada ki değerler size yol gösterici olacaktır. Verdiğiniz kampanya bütçesi odaklandığınız teklif stratejisi ve ads hesabınızın öğrenilmiş bilgileri göz önüne alınarak size yapay zeka tahmin gösterir. Burada ki tahminler nasıl bir teklif stratejisi ile başlamanız gerektiği konusunda size ışık tutacaktır.

• Kampanya ayarları bölümünde reklamı hangi adreste göstermek istediğiniz, hangi dilde reklam vereceğiniz, zaman ayarlaması, başlangıç – bitiş tarihi ve sitenizde özellikle hedeflemek istediğiniz yada hedeflemek istemediğiniz sayfaların ayarlarını yapacağınız bölümdür. Performans max kampanyası yapısı gereği tüm web sitenizi hedeflediğiniz Dinamik Search kampanyalarına benzer. Hariç tutmak yada genişletmek istediğiniz sayfaları bu alanda belirleyebilirsiniz.

4 - Kampanya Ayarlarınızı Yapın.

• Sonraki adımda maksimum performans kampanyanızda kullanacağınız öğe grubunun adını belirler ve kampanyanızda kullanmak istediğiniz ürünleri seçebilirsiniz.

Burada tüm ürünler default olarak gelmektedir. Sektörünüzün dönemselliği, mevsimselliği veya yapısı gereği gündeme ayak uydurmak için burada göstermek istediğiniz ürünleri feed üzerinden seçip, özelleştirebilirsiniz.

5 - Reklamlardaki Ürünlerinizi Seçin.

• Bu adım ise öğe grubunuzun içeriğini dolduracağınız adımdır. Burada başlıklarınızı, açıklamalarınızı, duyarlı resim boyutlarında ki görsellerinizi, videolarınızı yüklersiniz. Sağ tarafta Google bütün kampanya modellerinde olduğu gibi yüklediğiniz öğelerin bir ön izlemesini görebilirsiniz. Reklamlarınızın arama ağı – görüntülü reklam ağı – youtube – keşfet – gmail reklam alanlarında nasıl göründüğünü mutlaka test edin.

6 - Reklamlarınızı Düzenleyin ve Reklamlarınız Hazır!

Reklamlarınızı Düzenleyin ve Yayınlamaya Hazır Olun!

Reklam öğelerinizi oluşturduktan sonra performans max kampanyanızın odaklanması için kullanacağınız kitle sinyallerini oluşturarak kampanya kurulumu tamamlamış oluruz. Belirlediğimiz bütçeyle birlikte kampanya kurulumunu bitiririz.

Kitle sinyalleri belirlerken nerelere dikkat etmeniz gerekir? Detaylı açıklama Performans Max Kampanyası Kitle Sinyali yazımızda.