Dijital Reklam Stratejisi Nasıl Belirliyorsunuz ?

Dijital Reklam Stratejisi belirlemeden önce dikkat edilmesi gerekenler;

• Nihai hedef odaklı dönüşümler kurulmuş mu? Bu dönüşümlerin sağlamasını raporlama araçlarında görebiliyor musunuz ?

• Remarketing kurguları için doğru kurulumlar yapılmış mı? Tam anlamıyla sitenizi ziyaret eden kullanıcıları raporlama araçlarında görebiliyor musunuz?

• Hesaplarda daha öncesinde platformların sunmuş olduğu hangi kitleler denenmiş ve işe yarayan yaramayan kitleler ayrıştırılmış mı?

• Kampanyanın Dönüşüm Hedefi doğru verilmiş mi?

• Tekliflendirme doğru bir şekilde yapılmış mı?

• Alakasız bir içerik, bağlantı veya yönlendirme bulunuyor mu?

Strateji belirlemek için bu temel düzeydeki düzenlemeler yapılması gerekmektedir. Yanlış bir yoldayken, doğru stratejiyi belirleyemezsiniz.

Tüm bu kurulumlar yapıldıysa, gelin nasıl optimizasyon yapılacağından bahsedelim. 

Öncelikli olarak şikayetimizin Nihai hedef olan dönüşümlerin az olmasından şikayetci olabiliriz. Yine yukarıdaki tüm konuların doğru bir şekilde yapıldığı senaryoda yapılması gerekenleri şöyle sıralayabiliriz. 

Google Ads Search Kampanyaları 

• Brand Kampanyalarını kapsamlı bir şekilde açın. Genellikle Brand ve Brand Jenerik kampanya modellerini sonuna kadar kullanın. Özellikle Google Ads’in vermiş olduğu kitleleri bu kampanyalara dahil ederek gözlemleyin. 

Eğer bir e-ticaret markası yönetiyorsanız şunu unutmamanız lazım. Her bir kategoride markanız hedefleniyor. Bu ne demek ? 

Örneğin “A sınıfı 357 L Buzdolabı” satıyorsunuz. “Buzdolabı” kelimesi oldukça jenerik olduğu için doğrudan sıralı eşleme olarak “Buzdolabı” kullanan her bir reklam veren sizin markanızda da gösterim sağlıyor olacak. 

Bir başka örnek ise “Ayakkabı” firmanız var. Model olarak da çok iyi olduğunuz kategori “Klasik Ayakkabılar” olsun. Farklı bir klasik ayakkabı satan marka reklam verdiğinde, sizi “{{marka ismi}} Klasik Ayakkabı” şeklinde arattığında eğer sizin Brand reklamlarınız yoksa rakip firmanızın “Klasik Ayakkabı” kelimesinden sizin önünüze geçmiş olacaktır. 

• Jenerik kampanyalarından genellikle beklediğimiz roaslar bire üç oranındadır. Bunun altında kaldığı senaryolarda ne yapılması gerekiyor. 

Dönüşüm düşük bir jenerik kampanyada eğer tam eşleme kullanılmıyorsa gün aşırı negatifleme yapılması gerekmektedir. 

Çalışmayan dönüşüm getirmeyen anahtar kelimelerin yerine yeni anahtar kelimelerin denenmesi gerekir. Ancak bu yeni anahtar kelimeler hem satılan ürünü anlatıyor hem de daha az jenerik olması gerekir. Daha az jenerikten kasıt ise daha uzun bir anahtar kelime kullanımıdır. “Ahşap Masa” kelimesi sizin yaptığınız işi anlatır ama hacmi ve rekabeti çok yüksektir. Bunun yerine eğer ahşap masayı çalışma masası olarak girilebilir. Varsa da ek özellikleri örnek anahtar kelime “katlanabilir ahşap çalışma masası”  gibi uzun ve alakalı şekilde kullanmak gerekmektedir. 

• DSA kampanyaları kullanıyorsanız sitenizde seo çalışmalarının yapıldığından ve uygulandığından emin olmanız gerekmektedir. 

Site içerisindeki url yapısı , kategori ağacı , landing page yani yönlendirme sayfalarında kullandığınız anahtar kelimeyi ne kadar geçiriyor. Tüm bunlara bakılarak Dynamic Search Advertisement (DSA) kampanyalarının açılması doğru olacaktır. Dinamik search kampanyalarında optimizasyon yapmak için öncelikli olarak hedeflenen url, kelime veya sayfa dışında farklı sayfalara yönlendirme oluyor mu? Kontrol edilmesi gerekmektedir. Örnek olarak site içerisinde stoğu biten bir ürünü sayfa içeriğinden negatiflemek gerekmektedir. “Ürün Bulunamadı” yazısını kullanarak içerik negatiflemek bunlardan biridir. 

• Performans Max kampanyalarında harcamaların hangi reklam modeline göre yapıldığını kontrol etmek gerekmektedir. 

Harcamaları performans max kampanyalarında nasıl ayrıştırıldığı hakkında bilgi almak için Dijital Reklam Stratejisi Performans Max Kampanya Optimizasyonu içeriğimize göz atabilirsiniz. Harcamaları kontrol ettikten sonra Search , GDN ve Alışveriş kampanya optimizasyonlarında neler yapılıyorsa aynen uygulanması gerekmektedir. 

GDN tarafında sürekli alakasız olarak gösterim alan siteler negatiflenmelidir. Alışveriş tarafı için stoğu biten ürünler gösterilmemeli veya kırık bedenleri olan ürünlerin feed’den ayrıştırılması lazım. Özellikle sistem otomatik olarak ürünleri ön plana çıkardığı için en çok gösterilen ürünün stoğu azalmış olabilir. En çok satan veya en çok etkileşim alan ürün olmaya devam ettikçe de kırık bedenli bir ürün olsa dahi sistem göstermeye devam edecektir. Bundan dolayı stok azlığı / kırık beden vb. durumlar alışveriş reklamları için çok önemlidir.